Merek mobil premium Genesis tengah menyiapkan langkah strategis untuk memperkuat eksistensinya di pasar otomotif China.
Pabrikan asal Korea Selatan tersebut dikabarkan akan meluncurkan MPV ultra mewah pertama dalam sejarah Genesis, yang diproduksi dan dipasarkan secara eksklusif di Negeri Tirai Bambu.
Rencana ini menjadi bagian dari strategi jangka panjang Genesis memasuki dekade keduanya. Perusahaan sebelumnya menyatakan tengah mempersiapkan berbagai model baru, mulai dari SUV listrik berukuran besar, kendaraan performa tinggi, hingga model elektrifikasi dengan teknologi terbaru.
Berdasarkan laporan media bisnis Korea, Maeil Business Newspaper, MPV ultra mewah tersebut diproyeksikan sebagai kendaraan “breakthrough” untuk mendongkrak penjualan Genesis di China.
Sejak resmi masuk pasar pada 2021, performa Genesis dinilai belum sekuat di Amerika Serikat maupun kawasan lain.
Genesis disebut akan menggandeng mitra lokal untuk memproduksi kendaraan tersebut di China mulai 2029.
Kapasitas produksi tahunan diperkirakan mencapai 18.000 unit, seluruhnya untuk pasar domestik.
Angka ini tergolong agresif, mengingat penjualan Genesis di China saat ini masih berada di kisaran 1.000 unit per tahun.
Majalah Auto & Design mengungkapkan bahwa MPV ultra mewah Genesis mengusung konsep desain futuristis yang dijuluki “Jet on Wheels”.
Dari sisi teknologi, kendaraan ini dirumorkan menggunakan sistem extended-range electric vehicle (EREV), yakni kombinasi motor listrik dengan mesin bensin yang berfungsi sebagai generator untuk memperpanjang jarak tempuh.
Teknologi tersebut memungkinkan kendaraan mempertahankan karakter berkendara listrik, sekaligus mengatasi keterbatasan infrastruktur pengisian daya. Hyundai Motor Group sebelumnya menyebutkan bahwa model EREV Genesis ditargetkan mampu menempuh jarak lebih dari 960 kilometer.
Keputusan memproduksi MPV ultra mewah di China dinilai sebagai langkah strategis untuk menekan biaya impor dan meningkatkan daya saing harga. Sejumlah merek premium global telah lebih dulu menerapkan strategi serupa demi mempertahankan posisi di pasar China yang sangat kompetitif.
Genesis akan bersaing langsung dengan model MPV premium yang sudah lebih dulu eksis, seperti Volvo EM90, Mercedes-Benz V-Class, serta BYD Denza D9.
Untuk menembus pasar, Genesis dituntut menghadirkan nilai tambah yang signifikan, baik dari sisi teknologi, kenyamanan, maupun desain, agar mampu menarik konsumen kelas atas di China.
