BMW Group Indonesia merayakan 25 tahun kehadirannya di Tanah Air melalui ajang “BMW Group Festival of JOY” yang digelar pada 17–19 April 2026 di JIExpo Grand Ballroom, Kemayoran. Acara ini tidak sekadar pameran otomotif, tetapi dikemas sebagai pengalaman gaya hidup yang menggabungkan inovasi, teknologi, dan nostalgia perjalanan BMW di Indonesia.
Perayaan ini juga bertepatan dengan 110 tahun BMW Group secara global, menegaskan posisi merek asal Jerman tersebut dalam menghadirkan inovasi dan filosofi “Sheer Driving Pleasure”. Presiden Direktur BMW Group Indonesia, Peter “Sunny” Medalla, menyebut momentum ini sebagai tonggak penting yang mencerminkan komitmen jangka panjang BMW, termasuk produksi lokal yang telah berlangsung hampir 50 tahun.
“Festival ini kami hadirkan bukan hanya sebagai pameran, tetapi pengalaman menyeluruh yang menghubungkan pelanggan, keluarga, dan komunitas,” ujarnya dalam konferensi pers.
Dalam gelaran ini, BMW menghadirkan hampir 80 unit kendaraan dari lini BMW dan MINI, termasuk unit terbaru, kendaraan premium selection, serta 14 unit BMW Motorrad. Seluruh kendaraan dapat dilihat hingga diuji langsung oleh pengunjung.
Selain itu, pengunjung juga disuguhkan beragam aktivitas interaktif seperti safety driving masterclass, simulasi golf, balap mobil remote control, hingga area bermain anak. Festival ini juga menghadirkan hiburan musik, DJ, serta tenant kuliner legendaris yang mengangkat nuansa nostalgia era 2000-an.
BMW turut menampilkan sejumlah model klasik yang menjadi bagian dari sejarah otomotif Indonesia, seperti BMW 3 Series E30, BMW M3 E36, serta MINI klasik seperti MINI Austin Traveler. Kehadiran model-model ini dipadukan dengan teknologi modern untuk menunjukkan evolusi BMW dari masa ke masa.
Kehadiran musisi Ikang Fawzi juga menjadi simbol koneksi emosional lintas generasi, mengingat BMW Seri 3 pernah menjadi ikon gaya hidup dalam film “Catatan Si Boy”.
Salah satu sorotan utama festival ini adalah peluncuran MINI 1965 Victory Edition, model edisi terbatas yang terinspirasi dari kemenangan MINI Cooper S di ajang Monte Carlo Rally 1965.
Model ini hadir dengan desain khas berwarna Chili Red dengan aksen putih dan angka “52” sebagai simbol mobil pemenang. MINI 1965 Victory Edition tersedia dalam dua varian, yakni mesin konvensional John Cooper Works (JCW) dan versi listrik penuh JCW E.
Jumlahnya sangat terbatas, hanya 16 unit di Indonesia, menjadikannya incaran kolektor dan pecinta otomotif.
Selain kendaraan, BMW juga memperkenalkan lini produk lifestyle berupa BMW Fragrance, termasuk varian AMBERNESS dan BERGAMOOD yang dirancang sebagai parfum unisex. Produk ini terinspirasi dari karakter brand BMW dan dikembangkan dengan pendekatan berkelanjutan.
BMW juga menghadirkan koleksi BMW M Fragrance yang terdiri dari varian 1972, 1985, dan 2025, masing-masing merepresentasikan era penting dalam sejarah BMW M.
Selama festival berlangsung, BMW menawarkan berbagai program kepemilikan, termasuk suku bunga mulai 1,58 persen melalui BMW Financial Services, program trade-in untuk berbagai merek kendaraan, hingga promo khusus MINI dengan cashback hingga Rp200 juta.
Pengunjung yang melakukan transaksi juga berkesempatan memenangkan hadiah seperti sepeda motor BMW G 310 GS serta berbagai voucher dan produk lifestyle.
Seluruh kendaraan BMW yang dipasarkan di Indonesia dilengkapi program BMW Service Inclusive selama enam tahun, garansi lima tahun tanpa batas jarak tempuh, serta layanan bantuan darurat 24 jam.
Melalui Festival of JOY, BMW tidak hanya merayakan perjalanan panjangnya di Indonesia, tetapi juga menunjukkan arah masa depan industri otomotif premium yang semakin terintegrasi dengan teknologi, pengalaman personal, dan gaya hidup pelanggan.
Acara ini terbuka untuk umum tanpa biaya, memberikan kesempatan bagi masyarakat untuk merasakan langsung inovasi dan warisan BMW dalam satu pengalaman terpadu.
