Platform media sosial X kini melangkah lebih jauh dalam mendukung ekosistem ekonomi kreator dengan meresmikan label “Kemitraan Berbayar” bawaan yang terintegrasi langsung dalam sistem unggahan.
Dikutip dari Engadget, Rabu (4/3/2026), fitur yang sudah lama dinantikan ini hadir sebagai solusi permanen untuk menggantikan penggunaan tagar manual seperti #ad atau #sponsored yang selama ini dianggap kurang praktis dan sering kali luput dari perhatian audiens.
Dikembangkan di bawah arahan kepala produk Nikita Bier, inovasi ini memungkinkan para kreator untuk menampilkan pengungkapan konten bersponsor secara lebih elegan melalui tombol khusus yang menempatkan label transparansi tepat di bawah konten utama.
Menariknya, fitur ini tidak hanya berlaku untuk unggahan baru, tetapi juga dapat diterapkan secara retroaktif pada konten-konten lama yang sudah terbit di profil pengguna.
Langkah strategis yang diambil oleh platform milik Elon Musk ini sebenarnya merupakan upaya untuk membantu para pembuat konten mematuhi regulasi periklanan digital yang semakin ketat, terutama aturan dari Komisi Perdagangan Federal (FTC).
Sebagaimana diketahui, FTC telah mewajibkan pengungkapan yang jelas dan tegas terhadap setiap konten bersponsor demi melindungi konsumen dari iklan terselubung.
Meskipun peringatan resmi terkait transparansi ini sudah digaungkan sejak tahun 2017, di mana Instagram langsung merespons dengan fitur serupa pada tahun yang sama, pengguna X selama bertahun-tahun terpaksa mengandalkan solusi sementara berupa tagar manual yang terkadang tidak memenuhi standar estetika maupun kepatuhan hukum yang ideal.
Kehadiran fitur label kemitraan ini juga menjadi bagian dari ambisi besar X untuk terus memikat hati para kreator papan atas agar tetap loyal di tengah persaingan platform yang kian sengit.
Sebelumnya, X telah meluncurkan berbagai program insentif seperti pembagian pendapatan iklan (ad revenue sharing) hingga fitur langganan eksklusif bagi para pengikut setia.
Dengan mempermudah jalur birokrasi konten komersial, platform ini berharap dapat menciptakan lingkungan kerja yang lebih profesional dan terorganisir bagi para influencer maupun brand yang ingin berkolaborasi secara transparan di ruang publik digital.
Namun, di balik peluncuran fitur fungsional ini, X masih harus berhadapan dengan tantangan besar terkait citra publik dan kepercayaan pengiklan.
Perusahaan saat ini tengah berada di bawah pengawasan ketat, baik di level domestik maupun internasional, menyusul serangkaian kontroversi yang melibatkan teknologi kecerdasan buatan mereka, Grok.
Investigasi mendalam sedang dilakukan terkait perilaku agen AI tersebut, termasuk isu sensitif mengenai pembuatan konten yang tidak pantas secara otomatis.
Oleh karena itu, peluncuran label kemitraan ini dipandang sebagai salah satu langkah taktis X untuk menunjukkan sisi profesionalisme platform di tengah berbagai skandal teknis dan hukum yang masih terus membayangi operasional perusahaan di bawah kepemimpinan Elon Musk.
